Le Collège de Bernardins (Paris) accueillait hier soir un débat sur « Les marques, anges et démons du 21ème siècle ». Débat et promotion de Ecce Logo, l’ouvrage tout juste publié des co-fondateurs de W&Cie - Denis Gancel (le juriste) et Gilles Déleris (le DA).
Etaient présents : Jacques Séguéla, un très animé Dominique Wolton, mais aussi Caroline Guillaumin directrice de la communication de la Société Générale.
Où s'arrête le mélange des disciplines, jusqu’où va le rôle attribué aux marques comme leur sphère d’influence, quel rapport avec la construction identitaire, le porte-drapeau moral et la création de valeur, etc. En d’autres termes : est-on passé du monde des systèmes sémiotiques différenciés, à la grande simplification du « tout branding » ; du monde des idéologies au « brandism » ?
Parce qu’elles agissent au sein d’un réseau informationnel à échelle planétaire, qu’elles ont les outils pour, et une audience en demande, les marques ont désormais pour but de motiver des réseaux de sociabilité et d’appartenance sans frontières et pluriels dans lesquels chacun, avide d’individualisme et de choix pléthorique, peut se reconnaître ou trouver sa place. Les marques se font à la fois creuset identitaire, outil participatif, œuvre civique et citoyenne.
Si les marques ont dépassé leur domaine d’action, n’y-a-t-il pas justement des éléments de leur définition et de leur relation à ce citoyen consommateur à reprendre ; ou faut-il « remettre les choses à leur place » sans quoi le péril d’une « perte de repère et d’un déséquilibre psychique grave » nous guette (D.Wolton) ?
Food for thoughts.
Plus d’information et peut-être une vidéo à venir sur le site du Collège des Bernardins .
Suite au jeu concours régional « I am cap 3000 », trois gagnants ont été plébiscités parmi des milliers de candidats pour représenter cap 3000 en 2012. Opération qui a fait de tout un chacun le propre manager de sa campagne sur les réseaux sociaux, « I am cap 3000 » s’est soldé par le choix de Tiphaine 23 ans, Fleur 37 ans, et Nicolas 23 ans. Les trois nouveaux ambassadeurs seront présents sur toutes les campagnes de communication du centre. Quand le consommateur devient l’égérie… en 2012 : cap 3000 c’est vous ! Pour plus d’information : visitez www.iamcap3000.com
Le jeu concours Dan 2.0 « what you make of it » est lancé. Visant à promouvoir et comprendre les bénéfices utilisateurs des outils de communication interne mis en place il y a maintenant 3 ans au sein de l’entreprise, le jeu concours demande aux Danoners du monde entiers (soit 36 pays), de déposer une vidéo retraçant de façon décalée et légère leur apprentissage des outils « Dan 2.0 », et de raconter leur expérience utilisateur. La plateforme et son teaser, réalisés par l’agence, sont accessibles aux Danoners uniquement au lien suivant http://dan2.0contest.com/.
Précurseur dans le domaine des ressources humaines, Danone a en effet crée en 2009 un véritable système de communication interne 2.0 pour ses employés. Outre le New Who’s Who, il s’agit d’un ensemble d’outils aligné sur les nouvelles façons de travailler au 21eme siècle – communautés de travail en ligne, utilisation massive du web conferencing et de la messagerie instantanée, etc.
Le crédo : « il y a 20 ans, Internet était une révolution. Et puis il y a eu le 2.0. Facebook, Twitter, Foursquare, etc. Dan 2.0, c’est un peu plus que cela. Parce que Dan2.0, c’est ce que vous en faites qui compte. Et vous, qu’est-ce que vous en faites ? ».
L’agence acquiert un nouveau client avec la maison GRIIN, spécialistes du mobilier d’extérieur. Avec GRIIN, la vie « c’est mieux » dehors, et c’est surtout très étonnant. Le concept créatif pour la prochaine campagne de la marque repose sur l’idée que ce qui se passe chez et avec GRIIN vaut vraiment le détour… et vous n’en saurez pas plus tant que vous ne serez pas venus voir de vos propres yeux. Alors rendez-vous chez GRIIN dès janvier 2012.
La SNCF INFRA, c'est la force tranquille de la SNCF, en charge de la gestion, de l’exploitation, et de la maintenance du réseau. INFRA intervient dans 31 pays à travers le monde pour réaliser des projets tels que la ligne à grande vitesse Tanger-Rabat, le métro de Hanoï ou encore les trains de banlieue de Washington. En novembre 2010, l’agence remporte l’appel d’offre pour la création d’un projet Intranet dont nous avons conçu depuis l’identité visuelle, le webdesign, et réalisé l’intégration. Le « Portail INFRA », c’est une plateforme au service des 53 000 personnes (un tiers de l’effectif global SNCF) qui exercent une soixantaine de métiers différents.
A lire aussi, l'article publié le jour de l'ouverture du site, qui selon Laure Lecointre - Chargée des nouveaux médias et de la communication INFRA; "renvoie une image plus dynamique" et permet "grâce au partage d'informations (de) mettre en valeur l'ensemble des métiers et des activités" de l'INFRA :
cap3000 prolonge ainsi son histoire de marque en résonnance avec ses publics, sa conversation avec une audience qui le suit depuis plus de 40 ans. Aujourd’hui, toutes générations confondues, les clients et amis de cap3000 sont invités à prendre la parole pour devenir - pendant un an, les ambassadeurs des lieux.
Pour gagner, une seule solution : faire campagne ! Participants : inscrivez-vous et faites du buzz, faites marcher vos propres réseaux sociaux (Facebook, Twitter, etc), faites participer vos amis, et incitez les internautes à voter pour vous sur www.iamcap3000.com. Plus votre profil est plébiscité, plus vous avez de chance de faire partie des 100 candidats qui seront invités à rencontrer le jury début novembre!
Dans la lignée de ses expositions temporaires, le Module (cap3000) présente à partir du 25 juin et jusqu’au 22 octobre "Baudoin Voyage", une sélection de carnets à dessins, planches, peintures, esquisses de l'artiste Edmond Baudoin. Niçois d’origine, Baudouin est dessinateur-illustrateur. Reconnu dans le monde de l’édition pour ses bandes dessinées, il est publié depuis 30 ans dans les plus grandes maisons en France et à l’étranger. L’exposition participe de la grande manifestation « l’art contemporain et la Côte d’Azur, un territoire pour l’expérimentation 1951-2011 » qui courra tout l’été. Un beau parcours que propose une cinquantaine de lieux culturels dans la région. Le Module, lieu unique, compte désormais parmi eux!
La langue du caméléon poursuit l’offre singulière et généreuse de cap3000 avec l’ouverture des Terrasses, événement musical qui prendra place tous les jeudis de l’été de 18h à 20h. Electro, Jazz, Classique… une programmation éclectique nourrie par les plus grands festivals de la Côte qui donneront à voir et à entendre leurs jeunes talents jusqu’au 25 août. Dès ce soir la manifestation (gratuite) prend le relai des Nuits Carrées et présente Play Scratch Record by ebEnezEr & Tris Kayo. cap3000 loves music. We love music. We love cap3000.
FOODAM (Food Design & Art Museum), point de rencontre entre l’art, le design et la nourriture, est une exploration des habitudes alimentaires au filtre du changement – styles de vie, rôle des technologies, diffusion de l’information. Son postulat : dans un monde de mass information, le frichti sans design (acte de représentation, de statut et d'identité) n'a pas lieu d’être. Les projets sélectionnés vont de la création d’une empreinte eau (similaire à l’empreinte carbone), à la « Mutato Archive » - une exposition de fruits et légumes dont les formes peu standards sont refusées par l’industrie agro-alimentaire ; au packaging littéral de produits de grande consommation; à la création de « Culture Kitchen », une marque sociale qui cherche à connecter des femmes immigrées aux Etats-Unis avec des « foodies » américaines avides de nouvelles recettes authentiques - l’échange ayant pour but d’aider financièrement les femmes immigrées. Foodam/Food for Future est au Salon du design de Milan à partir de demain et jusqu'au 22 Avril.
Bilan très positif pour Marseille 2.0 qui a eu lieu le 30 mars dernier à la Cité des Métiers. Plus de 200 personnes inscrites et une véritable communauté 2.0 en marche! Un évènement à revoir en vidéo à partir du 15 avril. En attendant, les présentations sont en accès libre sur le site de Marseille 2.0 et sur Slideshare, sans oublier les photoset l'émission sur LCM.
